Блог Павла Макевича

В рунете SEO и вообще интернет-маркетинг - довольно большая часть рынка. На нем есть крупные компании (Яндекс, Google), которые зарабатывают на контекстной рекламе, есть оптимизаторские фирмы и отдельные фрилансеры, есть биржи ссылок и многое другое. В чешском интернете все это значительно менее развито из-за существования каталога фирм Firmy.cz.

Как и положено каталогу, там есть поиск, разделение по рубрикам, и к тому же - по регионам. Это очень удобно и для клиентов, и для предпринимателей. Надо человеку найти парикмахерскую, или электрика, или магазин велосипедов, или страховую кампанию - он заходит в этот каталог и выбирает то, что поближе к дому. Можно посмотреть телефон, сайт, время работы. Присоединена удобная карта Mapy.cz, которая в свою очередь интегрирована с расписанием общественного транспорта Idos.cz. Просто и удобно, и есть все самое необходимое.

Для большинства бизнесов и частных предпринимателей достаточно бесплатной записи, тем более, что там можно указать адрес сайта. Вообще тут бизнес довольно спокойный, не принято навязываться клиенту, он сам тебя найдет. И видимо это работает, по крайней мере всевозможные грузчики и электрики в тот же день идти не хотят, а записывают тебя в лучшем случае на завтра. Явно они не сидят без работы. В конкурентных тематиках можно купить тариф Praktik и тогда твоя фирма располагается в каталоге выше других (плюс расширенное описание). Стоит примерно 280 евро в год, что гораздо меньше, чем расходы на оптимизацию сайта.

Более-менее продвинутые пользователи сразу идут на Firmy.cz или (как это делаю я) - на поиск по карте Mapy.cz. Чайники, которые ищут через самый популярный в Чехии поисковик Seznam.cz, по соответствующим запросам получают ссылку на Firmy.cz как первый результат поиска. Или их могут направить на еще один сайт этой компании: Zbozi.cz. Это вроде Яндекс.Маркета - каталог товаров в интернет-магазинах.

Очень важно, что на Firmy.cz практически нет спама. Это стало возможным благодаря тому, что в Чехии есть публичный общедоступный реестр всех фирм, т.н. Торговый реестр (Obchodní rejstřík). И при добавлении просто проверяют, записана ли там фирма. Это и есть ответ на вопрос, почему ни в России, ни в Беларуси нет аналога Firmy.cz. Хотя тут еще надо подумать, выгодно ли вообще для портала Tut.by появление такого каталога. По крайней мере в краткосрочной перспективе доходы от контекста и другой рекламы явно упадут. Еще одна причина - в Чехии практически не встречается бизнес без официальной регистрации. Тут действительно проще заплатить налоги, чем не платить.

Конечно, какое-то SEO в Чехии есть. Через Google проходит около 30% поисковых запросов, да и про оптимизацию под Seznam.cz (60% запросов) я тоже что-то слышал. Но во-первых, из-за существования сайтов Firmy.cz и Zbozi.cz в обычные поисковики вводят гораздо меньше коммерческих запросов, чем в рунете, а больше информационных. Вроде бы у Google и заметная доля в поиске, но сколько из этих 30 процентов запросов коммерчески интересно - неизвестно. Во-вторых, не будем забывать про контекстную рекламу, которая есть и у Google, и у Seznam. У Seznam она, кстати, прикольно называется - Sklik.cz, надеюсь, что это не говорящее название :) В-третьих, из Google тоже можно попасть на Firmy.cz.

Таким образом, для раскрутки сайта фирмы в Чехии достаточно сделать две вещи - зарегистрироваться на Firmy.cz, и купить контекстную рекламу. (в скобках замечу, что еще стоит рассмотреть бесплатный бумажный каталог Желтые страницы, он тут довольно активно распространяется) Так покрывается 90% потенциальных клиентов. А на привлечение остальных 10%, согласно принципу Парето, придется потратить 90% усилий.

Вот такие у меня наблюдения за два года не очень активного использования чешского интернета. Может быть, после более глубокого изучения вопроса я в чем-то изменю свое мнение.